Desde o momento que surgiu o BBB no Brasil uma expressão muito conhecida no marketing começou a ser tragicamente deturpada: merchandising. A Globo começou a colocar ao final de cada exibição da selva do BBB, nos créditos, qual empresa tinha praticado naquele dia merchandising.
Depois daquela edição onde tinha um médico recém-formado foi que tudo piorou. O tal do médico vivia falando, pra lá e pra cá uma expressão chamada "merchan". Não sei que diabos ele queria dizer com aquilo, mas acho que era uma abreviação de merchandising.
O fato é que em nenhuma edição do BBB até hoje, qualquer empresa fez merchandising, até mesmo porque nos moldes do BBB Brasil dos dias atuais é impossível se praticar tal técnica. Podem até chamar de propaganda, mas merchandising, não dá!
Em outro momento a Globo inventou uma outra expressão mais absurda ainda, em um comercial institucional estrelado por Tony Ramos o ator "cuspia" a expressão "merchandising social", não sei se lembram.
Merchandising é uma expressão bastante conhecida hoje, porém poucos sabem o real significado do vocábulo. Pra início de conversa só é possível praticar merchandising em um PDV (ponto-de-venda). Merchandising pode ser conceituado como a prática de divulgar produtos dentro do PDV. Portanto não tem como se fazer merchandising no BBB ou em qualquer programa de TV.
Tem uma outra expressão na área mercadológica muito pouco conhecida que explica o que acontece nestes programas, chama-se Tie-in. Tie-in são aquelas propagandas feitas em filmes, novelas e programas de TV.
Eu já até mandei email para a Globo relatando o "equívoco", mas não tive êxito.
Ainda tenho esperança de que um dia a justiça será feita, por enquanto eu fico do lado de cá vendo pra crer.
Postagens
Um comentário:
É lamentável! Vc já ouviu falar naquela frase ridícula que alguns empresários,não administradores, pronunciam quando querem se sentir o suprasumo da gestão? Olha ela aí: "Para que "perder" tempo estudando para ser adminsitrador se eu já ganho dinheiro "chefiando" o meu negócio." ( Empresário do ramo de confecções em Feira de Santana ).Eu ouvi essas palavras lamentáveis e tôscas em um jantar esse fim de semana em Feira. Aquilo me deu uma azia tão grande que eu não tive como me conter e disse: É lamentável mas seu sucesso tem tempo pré-definido. Depois foi que ele ficou sabendo que eu era administradora formada e veio se desculpar pelo comentário. É assim que acontece com quem tem o dinheiro nas mãos. Não importa o que eu diga todos acreditam que é verdade. Vc tem alguma dúvida que a grande massa que assistiu o BBB se preocupou em saber o que é Merchandising? E se aqueles patetas que estão lá dentro estão ou não falando verdades? POr isso que a Globo, não deu a menor atenção. Mas ressalto que na época Bial tentou desfazer o mal entendido. Mas ele sabia que no fundo não falava para os principais telespectadores do programa, mas para críticos influenciadores do seu trabalho, àqueles que pagam seu salário. Nesse país pouco está se ligando se é a forma correta de aprender, o importante é a forma correta de se ganhar. É realmente lamentável. Parabéns pelo artigo e pelo Blog!!!
Postar um comentário