Afinal de contas o que é Merchandising?

Desde o momento que surgiu o BBB no Brasil uma expressão muito conhecida no marketing começou a ser tragicamente deturpada: merchandising. A Globo começou a colocar ao final de cada exibição da selva do BBB, nos créditos, qual empresa tinha praticado naquele dia merchandising.

Depois daquela edição onde tinha um médico recém-formado foi que tudo piorou. O tal do médico vivia falando, pra lá e pra cá uma expressão chamada "merchan". Não sei que diabos ele queria dizer com aquilo, mas acho que era uma abreviação de merchandising.

O fato é que em nenhuma edição do BBB até hoje, qualquer empresa fez merchandising, até mesmo porque nos moldes do BBB Brasil dos dias atuais é impossível se praticar tal técnica. Podem até chamar de propaganda, mas merchandising, não dá!

Em outro momento a Globo inventou uma outra expressão mais absurda ainda, em um comercial institucional estrelado por Tony Ramos o ator "cuspia" a expressão "merchandising social", não sei se lembram.

Merchandising é uma expressão bastante conhecida hoje, porém poucos sabem o real significado do vocábulo. Pra início de conversa só é possível praticar merchandising em um PDV (ponto-de-venda). Merchandising pode ser conceituado como a prática de divulgar produtos dentro do PDV. Portanto não tem como se fazer merchandising no BBB ou em qualquer programa de TV.

Tem uma outra expressão na área mercadológica muito pouco conhecida que explica o que acontece nestes programas, chama-se Tie-in. Tie-in são aquelas propagandas feitas em filmes, novelas e programas de TV.

Eu já até mandei email para a Globo relatando o "equívoco", mas não tive êxito.
Ainda tenho esperança de que um dia a justiça será feita, por enquanto eu fico do lado de cá vendo pra crer.

Primeira postagem

Essa é a primeira postagem do Mercadologicando.
O espaço aqui, como já disse nas boas-vindas, é livre e aberto, todos podem falar o que quiserem sobre diversos assuntos:
Marketing
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Merchandising
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etc.

Aguardo o seu comentário e sua contribuição. Se você quiser que eu publique alguma coisa, pode mandar um email para mim mirandav@gmail.com ou respondendo através de um comentário as minhas postagens.

Vamos lá, mão à obra.


Em breve, a primeira crítica.


Saudações!